Arhiv Značk: blagovna znamka

snovanje blagovne znamke

Kaj je blagovna znamka je zakaj je tako pomembna?

Podjetništvo

Blagovna znamka je nekakšen simbol podjetja. Ko vidimo oznako velikega M-ja, takoj vemo, da gre za McDonalds. Rdeča barva je simbol Cocacole. Simbol jabolka na tehnoloških pripomočkih nam da jasno vedeti, da gre za produkt enega najuspešnejših podjetij na svetu – Apple.

Znamka, simbol oziroma logotip podjetja je tisti, ki komunicira s strankami oziroma javnostjo. Zaradi določenih barv, znakov, pisave in slogana se nam podoba vtisne v možgane. Tako se asociacija vzpostavi v trenutku. Logotip je tisti, ki pritegne pozornost in spodbudi k nakupu

Kako oblikovati zmagovalno balgovno znamko?

Zdaj, ko vemo, kako pomembno funkcijo igra logotip, je vsekakor smiselno v njegovo oblikovanje usmeriti kar največ pozornosti. Seveda je poanta v dobrem izdelku oziroma storitvi. Vendar pa je logotip tisti most, ki nam lahko pomaga izdelek oz. storitev bolje prodati. Logotip namreč ne komunicira le z obstoječimi strankami. Lahko nam pomaga tudi pridobiti nove.

Ko snujemo znamko, se vedno najprej vprašajmo, kaj želimo z njo sporočiti. Za lažjo predstavo dajmo primer. Naša dejavnost je prodaja oblačil za dojenčke višjega cenovnega ranga. Naša ciljna stranka so tako mlade mamice, ki so finančno bolje preskrbljene. Kakšna pa je naša vizija? Verjetno ta, da želimo ponuditi kar najbolj kakovostne izdelke iz kvalitetnih materialov, da so prijazni do malčkov. Poleg tega pa so tudi vizualno precej privlačni.

V logotipu se običajno nahaja ime podjetja. Ime podjetja naj bi že samo po sebi povedalo, s čim se ukvarjamo. Za našo trgovino bi bilo mogoče primerno “moderen malček”, “navihanček” itd. Ker dojenčke ponavadi oblačimo v pastelne barve, bi tudi v logotipu lahko uporabili nežne barve. Sama pisava pa bi bila lahko bolj razgibana, navihana, igriva. Tako bi ustvarili logotip, ki bi ga starši hitro prpeoznali in sprejeli zase. Skladno z logotipom je smiselno designirati celotno spletno stran in uporabiti temo, ki se bo skladala z njo. Priporočamo pa vam tudi, da znamko pred uporabo ali kmalu po tem, registrirate.

registrirati vašo blagovno znamko

Blagovna znamka podjetja – kako jo zaščititi?

Podjetništvo,

Blagovna znamka je za vsako podjetje izjemnega pomena. Gre za ime podjetja in za njegov logotip, torej za nekaj, kar vsaka stranka poveže s storitvami in izdelki, ki jih podjetje ponuja. Ko vidimo velik rdeč M, se takoj spomnimo na McDonalds, ko vidimo kljukico na supergah, vemo, da gre za Nike. Bolj kot je podjetje prepoznavno in uspešno, bolj si blagovno znamko vtisne v spomin širša javnost.

Kot je znamka nekaj, kar zelo pomaga pri prodaji izdelkov in pri stranki zbudi pozitivne občutke, se na tem področju dogaja tudi veliko zlorab. Nekatera druga podjetja, ki šele vstopajo na trg, želijo izkoristiti sloves močne znamke sebi v prid. Tako lahko podobne izdelke prodajajo pod podobnim imenom ali logotipom. Tako pri strankah ustvarijo zmedo in si na tak način dvignejo prodajo. Tovrstne zlorabe pa je možno kaznovati in preprečiti le v primeru, če je prepoznavno podjetje poprej zaščitilo svojo blagovno znamko.

Kako zaščititi blagovno znamko?

Kako torej to izvesti? Registracijo znamke lahko opravite sami ali pa se v te namene povežete s podjetjem, ki postopek vzame v svoje roke na podlagi vašega pooblastila. Druga opcija je vsekakor bolj priporočljiva, saj se boste izognili dolgotrajnim poizvedovanjem, kako morate izpolniti vlogo, kaj priložiti, na kaj morate biti pozorni. Na tak način boste prihranili čas za opravljanje vaše vsakodnevne dejavnosti.

Postopek registracije običajno traja nekaj mesecev. Vse skupaj se ureja na Uradu za intelektualno lastnino, kjer bo vaš postopek prevzel referent. Najprej bo preveril, če je vloga popolna in če je predlagano znamko sploh možno registrirati. Če / ko boste odgovora na obe vprašanji pozitivni, se podatke o vašem podjetju in znamki objavi na njihovih spletnih straneh. Začne teči 90 dnevni rok, znogtraj katerega se lahko na predlog registracije pritoži vsak, ki meni, da gre za enako ali zelo podobnno znamko eni, ki že obstaja. Če ni nobene (upravičene) pritožbe po preteku 3 mesecev, je registracija izvedena in velja za naslednjih 10 let.